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為什麼常識不可靠？寧可沒常識，也不要因為常識而壞事非逛不可

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內容簡介: 為什麼《蒙娜麗莎》是世上名氣最響亮的畫作？為什麼臉書異軍突起，其他社群網站卻以失敗收場？到底是鄉下長大的人還是來自城市所謂的「天兵」比較適合軍旅生活？對伊拉克增兵的確減少了當地的暴力衝突嗎？企業執行長能對公司業績發揮多大影響力？高薪真能鼓勵員工賣命嗎？為什麼有一半以上的人自認自己的駕駛技術在一般人之上？為什麼成文規定的重要性往往不如不成文規定？
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若你覺得上述答案都只是常識問題，最好三思。身為社會學家與網路工程先驅，鄧肯．華茲在這本唱反調的作品裡指出，大家面對生活諸多結果所提的解釋－－事後來看都是理所當然、顯而易見，其實這些解釋中看不中用，禁不起驗證。我們該問的問題是：為什麼普通常識弊多於利？常識為什麼會誤導我們，讓我們自以為知道的比實際還多？

你有沒有仔細想過？為什麼搭公車時習慣讓座，即便心中不是那麼情願？搭電梯時為什麼要面向著電梯門而站，而非彼此面對面站？商品或企業成功之後，事後分析均歸因於獨一無二的特質，但是下一個熱賣商品或走紅公司該具備什麼特質，卻是難以預測。華茲認為，唯有了解常識何以失靈？以及何時失靈？面對日常生活、政治、商業、行銷、科學等種種問題，我們才能進一步了解自身的立足點，好幫助我們聰明工作，聰明生活，並且有效地計畫未來。

用常識回答問題，往往錯得離譜

常識主宰我們每天的生活，包括上班時該穿什麼？走在街上或搭乘地鐵時該如何應對進退？如何和朋友以及同事維持和諧關係？常識是社交智商的核心，它的主要特質也就是實用。它的角色是提供解答，而非追問答案何以如此。所以常識要求大家只需知道這事確實如此，或事情就是這樣，無須追根究底為什麼或原委。無須擔心何以如此，說不定日子比較輕鬆好過。也因此，華茲援引最新科學研究，也旁徵博引歷史文獻與當代例子，解釋常識性推理與歷史如何攜手誤導我們，讓我們誤以為自己對人類行為有十足的了解，其實不然。「我們理解這個世界的方式，其實反而不利於我們理解這個世界。」人們總是習慣靠常識推理或推敲問題，若不幸失靈或未切中要害，鮮少人發現常識隱藏的陷阱與謬誤，而會以「我們那時不知情」以及事後自圓其說來為常識推理的陷阱與謬誤護航，也在這時常識推理的陷阱與謬誤才會現形露跡。常識的弔詭與矛盾在於，它既可協助我們理解這個世界，同時卻也阻礙我們認識這個世界。本書就在解釋這句話的真義，以及這句話對於政策、規劃、預測、商業對策、行銷、社會科學的涵意。

現為雅虎研究室首席研究員，主持人類與社會動力學小組。加入雅虎之前，他是哥倫比亞大學社會學系教授，任教時間為二○○○年至二○○七年。他對於社群網路與集體行為的研究，發表於諸多知名期刊，包括《自然》、《科學》、《物理評論通訊》、《美國社會學期刊》、《哈佛商業評論》等。他之前出版了兩本書，《６個人的小世界》、《小小世界》。他畢業於澳洲國防博客來學院，取得物理學士學位。他也是該校的皇家澳洲海軍的委任軍官。後來在康乃爾大學取得理論暨應用力學博士學位。現居紐約。更多詳情，參見EverythingIsObvious.com。

台大外文系畢，夏威夷大學傳播系碩士，目前擔任國際新聞編譯。譯作涵蓋政治、經濟、心理、管理。譯有《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》、《無敵》、《活出歷史》、《我的一生：柯林頓傳》等書。

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  作者： 鄧肯．華茲    新功能介紹
• 原文作者：Duncan J. Watts
• 譯者：鍾玉玨
• 出版社：大塊文化    新功能介紹
• 出版日期：2013/07/25
• 語言：繁體中文

為什麼常識不可靠？寧可沒常識，也不要因為常識而壞事非逛不可

內容來自YAHOO新聞

東批西讚！　范冰冰「蔥蛋裝」獲選「高衣Q」第6

▲(圖：達志影像／TPG／版權所有，禁止轉載。)

常在國際影展上，被華人認為穿衣風格很驚人的范冰冰，看在西方媒體眼裡，卻是很有時尚感的，甚至被大多報導明星私生活的美國雜誌《浮華世界》，選為好萊塢會穿衣服女星的第六名，也是唯一入榜的亞裔演員。

電影《王朝的女人．楊貴妃》：「你我，只此一生。」

演楊貴妃的故事，范冰冰新片大賣開出亮麗成績，似乎只要有她就是票房保證，更被《浮華世界》，也就是大多報導明星私生活的雜誌，選為好萊塢最具時尚感明星的第六名，原因就是這套禮服。

這套在今年坎城影展上，被酸是蔥蛋的服裝，雖然看在華人眼中是驚世駭俗之作，但配上她的臉，卻十分符合西方媒體對東方時尚的想像，也是排行榜上唯一入榜的亞裔演員。

電影《紳士密令》：「你看起來像大人物。」

第一名則是跟超人亨利卡維爾，在新片電影《紳士密令》中，有精采對手戲的26歲，瑞典女星，艾莉西亞薇坎德。

電影《紳士密令》：「至少你的西裝看起來很厲害，兩位小姐準備好要離開了嗎？我們羅馬見。」

電影《鳥人》：「這根本不重要，懂嗎？」

芭蕾舞者出身的她，目前正在拍攝的新作品，則是跟新科奧斯卡影帝艾迪瑞德曼，在《丹麥女孩》中飾演夫妻，而艾迪瑞德曼則剛好是最佳衣著第二名。

電影《鳥人》：「你一點也不重要，你最好習慣這件事。」

再來則是《鳥人》的女兒艾瑪史東，以及妙麗艾瑪華森，都受到《浮華世界》雜誌編輯青睞，被選為好萊塢穿衣服最有品味的女明星。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/東批西讚-范冰冰-蔥蛋裝-獲選-高衣q-第6-054614890.html

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